Pozycjonowanie stron www - techniczne aspekty

Pozycjonowanie stron ma w swoim zamierzeniu maksymalizacje ilości wizyt w serwisie oraz uzyskanie jak najwyższej pozycji w rankingach wyszukiwarek.
W potocznym rozumieniu pozycjonowanie stron sprowadza się do zapewnienia jak największej ilości linków do pozycjonowanej strony. Jednakże z punktu widzenia optymalizacji stron istnieje wiele innych metod za pomocą których pozycjonowanie serwisu może być zrealizowane. Metody te specjalista ds. optymalizacji może stosować wybiórczo lub łącznie. Wszystko zależy od siły stron konkurencyjnych oraz nakładów (czasowych i/lub finansowych) przeznaczonych na ten cel. Poniżej znajdziesz opisy podstawowych technik zwiększających ranking strony w wynikach wyszukiwań.

Wprowadzenie serwisu do wyszukiwarek, a jego pozycjonowanie

Wprowadzenie serwisu do sieci polega załadowaniu go na serwer www ze skierowaną na niego domeną, a następnie na wprowadzeniu adresu tej domeny do indeksów wyszukiwarek. Czynności te specjalista ds. optymalizacji powinien poprzedzić następującymi testami:

• sprawdzić czy poprawnie zbudowany plik robots.txt jest załadowany na serwer. Plik ten decyduje m.in. o tym jakie strony mają być zaindeksowane co oczywiście ma wpływ na pozycjonowanie stron,
• przetestować czy serwis nie ma żadnych ślepych linków (wskazujących na nieistniejący adres),
• przetestować czy w obszarze serwisu nie znajdują się jakieś osierocone pliki,
• przetestować poprawność działania systemu nawigacyjnego na wszystkich podstronach,
• wykonać testy pod kątem stopnia optymalizacji serwisu.

Wpływ zawartości serwisu na jego pozycjonowanie

Istnieje w branży webmasterskiej coraz bardziej popularne przekonanie, że główny wpływ na pozycjonowanie stron ma ich zawartość. Wielu twierdzą nawet, że optymalnie skonstruowana zawartość całego serwisu może przynieść taki efekt w w wynikach wyszukiwań jak pozyskanie kilku linków zwrotnych ze stron o PR=6.

Więcej na ten temat w artykule Wpływ zawartości serwisu na jego pozycjonowanie.

Optymalizacja stron to część procesu pozycjonowania

Optymalizacja stron bezsprzecznie wpływa na ich pozycjonowanie. Ale czy optymalizacja polega jedynie na naszpikowaniu strony słowami kluczowymi? Otóż nie, a nawet wręcz przeciwnie - takie działanie może być uznane przez wyszukiwarki za spam i wtedy nasza strona zleci w wynikach wyszukiwań na szary koniec. Gęstość słów kluczowych na stronie to zaledwie jeden z 200 czynników jakie wpływają na pozycje strony. Dokonując optymalizacji należy wziąść to pod uwagę i postępować w sposób, który nie spowoduje podejrzeń o spam w wyszukiwarkach.

Pozycjonowanie stron, a ich projekt graficzny

Grafika strony ma bezpośredni wpływ na czas jej ładowania, który jest mierzony i oceniany przez roboty wyszukiwarek. Jeśli specjalista ds. optymalizacji ma zabrać się za pozycjonowanie strony naszpikowanej wieloma obrazkami i elementami flash to powinien to przemyśleć. A jeśli strona ta jest wykonana w całości w technologii flash lub pozycjonowanie ma być wykonane dla bardzo konkurencyjnych słów kluczowych to powinien to przemysleć bardzo poważnie. Może taniej będzie zaprojektować i zbudować nowy serwis od podstaw?

Budując nowy serwis, który ma działać na konkurencyjnym rynku należy stosować "chude" i proste układy graficzne (co wcale nie oznacza brzydkie!!!). Serwis taki powinien działać w oparciu o CSS, co znacznie przyspiesza ładowanie strony, a w kodzie strony znacznie podnosi zawartość tekstową do góry co lubią roboty wyszukiwarek.

Czy analiza ruchu może usprawnić pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to proces ciągły, tak jak obserwacja i analiza ruchu w serwisie. Specjalista ds. optymalizacji powinien regularnie obserwować ruch na wszystkich stronach serwisu i analizować zachowania internautów. Efektem tych działań powinna być optymalizacja poszczególnych stron serwisu, tak aby zwiększyć ilość wejść nie tylko przez stronę główną ale także przez podstrony. SEO powinien także analizować statystykę słów kluczowych jakie sprowadzają ruch do witryny oraz pozycje serwisu w wyszukiwarkach dla wybranych słów kluczowych.

Czy wybór hostingu może mieć wpływ na pozycjonowanie stron?

Odpowiedź nie jest jednoznaczna. Jednakże specjalista ds. optymalizacji realizując pozycjonowanie stron powinien brać pod uwagę następujące aspekty:

• wartość linków we wzajemnie linkujących do siebie domenach może być mniejsza jeśli te domeny są hostowane w tym samym zakresie adresowym IP klasy C,
• jeśli firma hostingowa dopuszcza na swoich serwerach witryny o treści nietolerowanej przez wyszukiwarki (np. spam lub treści tylko dla dorosłych) to specjalista ds. optymalizacji powinien brać pod uwagę, że adres IP takiego hosta może zostać zabanowany przez wyszukiwarki. W konsekwencji ucierpią wszyscy klienci posiadający strony www na tym hoście,
• zawsze można wykupić serwer www z dedykowanym adresem IP. Jest on o wiele droższy, ale serwisy na takich serwerach mogą być wyżej oceniene przez wyszukiwarki co bezpośrednio może się przełożyć na ich pozycjonowanie.

Więcej na temat znajdziesz w artykule Jaki wpływ ma adres IP na pozycjonowanie stron?

Czy wybór nazwy domeny może mieć wpływ na pozycjonowanie stron?

Umieszczenie słowa kluczowego w nazwie domeny może mieć pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony. Jednakże należy mieć na uwadze, że prawdopodobnie wpływ ten jest bardzo niewielki. Należy rozważyć w jakim stopniu nazwa domeny ma być związana z marką. Jeśli masz firmę o nazwie "Jolita", która zajmuje się sprzedażą kwiatów to możesz rozważać zakup domen www.jolita.pl, www.kwiaty-jolita.pl lub www.kwiaty.pl (to jest tylko przykład). Jak widać nazwa domeny może być bardziej związana z marką (Jolita) lub asortymentem (kwiaty).

Z wyborem nazwy domeny wiąże się także aspekt jej historycznego obciążenia. Być może ktoś kiedyś używał już wybranej przez nas nazwy i stosował techniki spamerskie przez co domena ta została ukarana przez wyszukiwarki. Nabycie takiej domeny może utrudniać lub uniemożliwiać jej pozycjonowanie. Dlatego przeszłość domeny również należy sprawdzić.

Artykuły, które mogą Cię również zainteresować