Zasady działania kampanii reklamowej CPC (PPC)

Kampania reklamowa CPC (PPC) polega na wykupieniu reklam lub inaczej mówiąc powierzchni/miejsc reklamowych w wyszukiwarkach i portalach. Przeważnie reklamy te mają postać reklam tekstowych typu boksy reklamowe lub linki sponsorowane. Jendnakże w niektórych systemach można już emitować reklamy graficzne.

W jaki sposób pojawiają się reklamy?

Po wykupieniu miejsc reklamowych i stworzeniu kreacji reklamowych, reklamy zaczynają się pojawiać w wyszukiwarkach razem z wynikami wyszukiwania oraz w dedykowanych miejscach portali internetowych oraz partnerskich stron www.

Kampanie reklamowe CPC w wyszukiwarkach

W wyszukiwarkach reklamy te pojawiają się po wpisaniu przez użytkownika do wyszukiwarki tzw. słowa kluczowego, które jest także przypisane do reklamy. Wpisanie tego słowa działa wyzwalacz reklamy.
Reklamy te pojawiają się zazwyczaj po prawej stronie wyników wyszukiwań w postaci tzw. boksów lub nad wynikami wyszukiwań w postaci linków. Pozycja, na której pojawia się reklama zależy od zadeklarowanej kwoty jaką jesteśmy w stanie płacić na jedno kliknięcie. W przpadku kilku konkurencyjnych boksów reagujących na to samo słowo kluczowe na najwyższej pozycji znajdzie się boks, dla którego zadeklarowano najwyższą kwotę za kliknięcie.

Kampanie reklamowe CPC w systemach kontekstowych

W ramach kampanii CPC możliwa jest także emisja reklam w portalach oraz na innych stronach udostępniających powierzchnie reklamową, których tematyka jest zgodna z treścią i słowami kluczowymi samych reklam. W tym przypadku mówi się o tzw. reklamach kontekstowych rozliczanych w systemie CPC.

Więcej w artykule Optymalizacja współczynnika konwersji oraz CTR kampanii reklamowej.

Wszystkie strony opisujące kampanie reklamowe