Etapy kampanii reklamowej CPC (PPC)

Wyznaczenie celów kampanii reklamowej

Podstawową kwestią dla powodzenia kampanii jest wyznaczenie jej celów. Dzięki jasno postawionym celom możliwe jest zbudowanie odpowiedniej kreacji reklamowej oraz zaplanowanie czasowych okien emisyjnych dla kampanii.
Oto przykładowe cele kampanii reklamowej:

• wzrost sprzedaży produktu,
• pozyskanie kooperantów z określonego kraju,
• plasowanie nowego produktu podczas jego wprowadzania na rynek,
• wzrost świadomości marki,
• budowa świadomości dotyczącej nowych usług.

W ramach wyznacznia celów definiowana jest również grupa docelowa, która ma przyczynić się do ich realizacji.

Analiza konkurencji

Każda kampania reklamowa powinna przynieść reklamodawcy bezpośrednie lub pośrednie korzyści. Ponieważ wszyscy działamy w warunkach konkurencji, nieodzownym staje się dokonanie analizy siły jej oddziaływania.
W ramach tego etapu badamy jakie są formy i natężenie oddziaływania konkurencyjnych dla reklamodawcy firm. Na tej podstawie jesteśmy w stanie zaproponować szacunkowy budżet na kampanie, która "przebije" swoim oddziaływaniem konkurencje.

Wyznaczenie założeń budżetowych

Celem kampanii reklamowej jest ostatecznie rozwój ekonomiczny firmy. Dlatego kampania powinna być traktowana jako inwestycja w pozyskanie nowych klientów. Rożne są metody kalkulowania wysokości budżetu reklamowego. Wielkość tego budżetu może być określana:

• w stosunku do bieżących możliwości finansowych firmy,
• w stosunku do wielkości sprzedaży,
• w stosunku do wielkości zysku,
• w stosunku do prognozowanych przychodów,
• w inny sposób.

W każdej firmie przeważnie już istnieją metody wyznaczania założeń budżetowych na akcje promocyjne. Naszym zadaniem będzie dostarczenie Państwu wyników analizy konkurencji, która wraz z wyznaczonymi celami posłuży Państwu do sformułowania założeń budżetowych.

Internetowe badania dziedziny

W wyniku tych badań uzyskujemy informacje jakie kluczowe słowa i frazy są stosowane w internecie dla dziedziny w jakiej funkcjonuje promowana firma.
Następnie opracowujemy zestawy najbardziej responsywnych słów kluczowych, które zostaną powiązane z kreacjami reklamowymi.

Budowa kreacji reklamowych

Na etapie konstruowania kreacji reklamowych budujemy kilka form koncentrując się na kolorystyce, doborze nagłówków oraz treści zasadniczej reklamy. Nasza praca zmierza do wyróżnienia Państwa kreacji spośród wielu innych emitowanych równocześnie reklam. Koncentrujemy się na stworzeniu form przyciągających uwagę użytkowników i skłaniających potencjalnych klientów do kliknięcia. W trakcie trwania kampanii kreacje te podlegają optymalizacji.

Konstruowanie mediaplanu

Konstruowanie madiaplanu poprzedzone jest wyborem nośników mediowych wykonanym w oparciu o analizę:

• zasięgu oddziaływania medium,
• popularności i siły oddziaływania medium,
• efektywności oddziaływania medium.

Mediaplan zawiera następujące informacje:

• wykaz nośników mediowych przewidzianych do emisji reklam,
• harmonogram oraz wykaz okien czasowych emisji reklam w poszczególnych nośnikach.

Uruchomienie kampanii

Po zakończeniu wszystkich działań przygotowawczych następuje przekazanie środków finansowych przez reklamodawce na poczet realizacji kampanii. Jest to moment, w którym kampania może być uruchomiona.

Kierowanie kampanią reklamową

Po uruchomieniu kampani reklamowej codziennie prowadzimy nastepujące działania:

• sprawdzanie czy reklamy są emitowane w każdym z mediów zgodnie z zawartymi umowami,
• monitorowanie skuteczności słów kluczowych i ich optymalizacja,
• monitorowanie kosztów emisji i ich optymalizacja,
• monitorowanie skuteczności emisyjnych okien czasowych i ich optymalizacja,
• monitorowanie działań konkurencji i w koniecznych przypadkach dokonywanie przedefiniowania modelu kampanii.

Więcej w artykule Optymalizacja współczynnika konwersji oraz CTR kampanii reklamowej.

Raportowanie kampanii reklamowej

W trakcie trwania kampanii reklamowej klient otrzymuje dostęp on-line do danych statystycznych kamapnii. Oprócz tego, co tydzień przygotowujemy raport zbiorczy wraz z krótką analizą. Po zakończeniu kampaniii klient otrzymuje przekrojowy raport z pełną analizą kamapnii.

Wszystkie strony opisujące kampanie reklamowe